Y todo comenzó…
Gente era el nombre de una discoteca, formaba parte de una terna y fue una de las propuestas que fue rechazada por los clientes. Era un encargo de naiming y logo que hicieron a Diéresis Alicante, esta fue la primera agencia de publicidad de la ciudad que incorporó a un diseñador creativo (Carlos Carvalho) y un departamento de cuentas, en ese lugar trabajé unos meses tras un compromiso verbal con su director Ernesto Ortiz de Zárate (con quien me une una gran amistad).

Un día vendí una campaña de prensa a un cliente de la agencia y esto no sentó bien al jefe ya que, aunque él estaba de vacaciones, le pareció mal que yo tomara esa iniciativa. Fui a mi despacho, vi una caja de cartón vacía, la llené con mis cosas y me fui. Carlos me preguntó y le dije, al mismo tiempo que tomaba la decisión, voy a montarme mi agencia, me regaló el logo de Gente desechado por los discotequeros.

Siempre he tenido la opinión de que hay que ser profeta en tu tierra, me parece lo más difícil y lo más bonito. Nos ha encantado hacer y crear múltiples iniciativas para nuestras instituciones y lo seguimos haciendo. Alicante ciudad y provincia ha sido nuestro marco de actuación preferente, aunque no el único. Además, con las comunicaciones de destinos turísticos hemos llevado el nombre de Alicante, Benidorm, El Campello, Costa Blanca… a todo el mundo sin exagerar (solo un poquito).

La marca turística Alicante creada por nuestra agencia con el claim VEN CUANDO QUIERAS, estuvo vigente 19 años y consiguió los más grandes premios en el mundo publicitario con su famoso Spot premiado en Cannes, New York y San Sebastián, es decir en los más importantes festivales del mundo de la publicidad. Este notición creó un antes y un después en la comunicación de la ciudad y abrió los límites de nuestra empresa y de alguna manera, de todo el sector.

Esto de entrenar una mente creativa es una trampa mortal. Hace que tu cabeza trabaje al tropotocientos por cien de forma imparable, lo que redunda en un backlog con miles de ideas apiñadas pendientes de introducir en el horno.

Queda raro hablar de la segunda mutación sin hablar de la primera, lo haré pues, pero rápido y breve. De una agencia de comunicación de servicios plenos en menos de diez años pasamos a idear y dirigir Medial, la que se convirtió en la primera central de medios de Alicante; idear y gestionar la Fundación de Estudios Medievales Jaime II en la Universidad de Alicante, dedicada a desarrollar el “año medieval”, esto fue, la organización de los actos conmemorativos del 700 aniversario de la incorporación de estas tierras a la Corona de Aragón por Jaime II.

También para ello se creó una división de eventos culturales y exposiciones, que denominamos PALCO, que nos adentró en la creación de los primeros Mercados Medievales, ciclos de conciertos, grandes espectáculos de calle y nuestras primeras exposiciones en la Lonja y por aquel entonces Museo de la Asegurada (hoy MACA). Qué época más divertida.
Pero sin desviarme del asunto, la segunda mutación fue la que transformó GENTE en una consultoría estratégica y oficina técnica de dirección de proyectos.

Ya sabemos que los que trabajamos en “provincias” lo hacemos por amor a la patria, porque somos del Hércules o del equipo que te toca y porque no nos queremos ir a los madriles o cruzar el charco, lo cierto es que sabes que parte del trabajo se lo llevan las grandes empresas capitalinas de Madrid, Barcelona o Valencia… y esto no podía ser.

Organicé una comida con las 20 principales agencias de nuestra provincia (las había!) en el Huerto del Cura en Elche, un ejemplo de unidad y de las pretensiones no capitalizadoras del proyecto que presentábamos. Allí les solté mi propuesta, “cada vez que creamos una campaña de publicidad importante las centrales de medios de Valencia o Madrid se llevan los beneficios de la tramitación ¿Por qué no crear una agencia de medios en Alicante?”. Además, les propuse que fuera igualitaria y gratuita, todos con el 5% y poniendo solo los gastos de constitución de una sl.

Premios, qué sensación más especial que te premien, reconozcan tu trabajo y sirva para tu promoción y la de tu empresa, qué gusto comunicar a tu equipo y a tus clientes que te han dado un premiazo reconociendo el esfuerzo, la idea y la producción de esa creatividad que antes estuvo en tu mente, en tu papel y en tu vida.

Los premios en una empresa de publicidad no los pagas, no los compras, no los negocias, te los dan tus colegas que no te conocen y te los dan por la idea y por cómo la plasmas en los medios. Generan envidia en los colegas y en los que se han empeñado en ser tus enemigos, pero compensan. Yo desde entonces tengo la costumbre de felicitar a todos los que ganan premios en Alicante porque creo que es justo. Ganamos Cannes, New York, el iberoamericano de San Sebastián por una campaña de Alicante y ninguna empresa del gremio nos llamó.

Fue el amor por la historia lo que nos unió. Encontramos la manera de juntar la prehistoria y la arqueología con la paleografía y el Medievo, saltando por encima de la Antigüedad. Y aunque a veces nos resulta complicado de explicar, lo cierto es que es uno de los más intensos leitmotivs en nuestra vida y nuestra profesión.

Cuando uno lo sabe, todo cobra sentido. Los planes directores de valorización del patrimonio cultural, histórico y arqueológico, el diseño de museografías y su producción, la creación de eventos, los programas de dinamización en entornos culturales…

No sé por qué, pero la historia de Gente tiene cierto paralelismo con la saga de Indiana Jones, empezó al mismo tiempo, comenzó su segunda etapa a la vez y se renueva cada década y pico, y en eso coincidimos.

Ahora Gente está compuesta por gente muy joven y preparada, expertos en sus disciplinas y verdaderamente por fin tenemos claro todo lo que siempre hemos hecho y nunca hemos puesto negro sobre blanco.